Tuyên bố chỉ sản xuất cà phê làm từ cà phê từ 1/8 khả năng cao là do Vinacafe chủ đích tạo scandal, lúc tuyên bố tương tự được đưa ra nhưng hơi chìm vào 3 năm trước. Tuy nhiên, Vinacafe đang khá mạo hiểm khi số đông người cảm thấy ức chế nguyên nhân là xưa nay họ đã uống cafe trộn đậu nành. có tận 2 lần tuyên bố 'cà phê nên là cà phê', một bộ phận các bạn có thể ko tin tức tưởng tuyên bố của họ nữa.
>>> Xem thêm: máy xay cà phê 600n
3 năm trước, sở hữu TVC "cà phê chỉ làm từ cà phê", Vinacafe đã theo đuổi chiến lược tái định vị chính mình trước vấn nạn "cà phê bẩn". Tuy nhiên, một TVC hoành tráng thời điểm đó với vẻ hơi "chìm".
Trong lúc đó, 1 tuyên bố vừa qua sở hữu nội dung sắp tương tự – "Cà phê bắt buộc là cà phê" – lại nhận được phản ứng hơi mạnh mẽ trên mạng xã hội.
Nguyên văn tuyên bố: "Tại Vinacafe chúng tôi luôn tin tức rằng Cà phê đề nghị là cà phê. Từ ngày 1/8 trong mỗi ly cà phê của Vinacafe là cà phê nguyên chất".
Trước tuyên bố này của Vinacafe, ông Nguyễn Thanh Sơn – Tổng Giám đốc TA Ogilvy cho rằng: ví như chúng ta theo dõi gần như câu chuyện này từ đầu, chúng ta sẽ thấy đây là một hành động của nhãn hàng để đáp lại một vấn đề tồn tại từ trước- vấn đề sở hữu vài chất pha trộn trong cà phê.
>>> sở hữu thể các bạn quan tâm: may xay ca phe
"Với tuyên bố của Vinacafe, tôi thấy từ đầu họ có nêu vấn đề của cả ngành cà phê, bao gồm chính cả Vinacafe, là vài sản phẩm có trộn đậu nành nhằm thỏa mãn thói quen và thị hiếu của thị trường. lúc thị trường quá lo ngại trước một vài tin tức cập nhật vừa rồi về cà phê độn đi kèm phụ gia cấm, độc, vừa ảnh hưởng tới sức khỏe tất cả mọi người, vừa tổn hại uy tín chất lượng của cà phê Việt Nam, cũng như các công ty khác, họ đã hành động để cho xây dựng thương hiệu chiếc cà phê ko pha trộn".
"Tuyên bố của họ tương đối rõ ràng về mặt ý nghĩa, dù ngôn ngữ khá hoa mỹ làm cho Tìm hiểu, chúng ta mang thể chưa hiểu rõ. Hai sản phẩm có đựng đậu nành của họ, Phinn và Wake-up, cũng được nêu tên và khẳng định không còn mang đậu nành", ông Sơn nói.
Vinacafe chủ đích tạo scandal, nhưng đang "chơi dao 2 lưỡi"
Đồng tình sở hữu việc công ty tái định vị trong bối cảnh thị trường quá lo ngại về cà phê trộn, ông Tuấn Hà – CEO Vinalink – cho rằng hành động của Vinacafe lần này là "có chủ đích", nhưng mẹo làm này tương đối mạo hiểm.
rộng rãi người đã cho rằng Vinacafe trước nay trộn đậu nành vào cà phê, và sở hữu tuyên bố mới, Vinacafe đã khẳng định câu chuyện đồn đoán này là thật.
ko kể ra, tuyên bố này còn kéo theo 3 tác động nguy hiểm khác:
– phổ biến người sẽ ngại lúc vị cà phê quen uống sẽ thay đổi nguyên do là ko thơm ngon như trước
– Họ cảm thấy khá ức chế lý do là xưa nay bị uống cà phê đậu nành
– Họ ko tin tưởng tuyên bố nữa
Theo quan sát, các nội dung nổi cộm lúc share tuyên bố của Vinacafe trên mạng xã hội trong các ngày nay chủ yếu là nội dung 2 và 3.
Ông Tuấn Hà phân tích: Về lâu dài, lúc cảm xúc nhất thời dần nguôi ngoai và lý trí dần kiểm soát, họ mang thể sẽ vẫn chọn Vinacafe bởi vì tuyên bố này.
"Đây là nước cờ dạng "con dao 2 lưỡi". trường hợp bạn quen uống cà phê cho thơm miệng (tức không sành cà phê) chiếm rất nhiều, họ sẽ dễ bỏ qua lỗi lầm xưa và chọn Vinacafe. Và một số đối thủ của Vinacafe – G7 hay Nescafe, nếu không tham gia tuyên bố sẽ dần mất vị trí. Dù sao tâm lý người Việt cũng ưu tiên sự thật thà, "đánh kẻ chạy đi chứ ko đánh kẻ chạy lại", ông Tuấn Hà chia sẻ.
Nhưng, nếu scandal này bị đẩy lên cao nữa, mà Vinacafe ko xử lý khéo, việc nhãn hàng bị ghét sẽ là điều tất yếu.
Cũng rất may cho Vinacafe, khi đo bằng công cụ Social Monitoring và Google Trends, 3 từ khóa nổi bật các ngày này là Rio, Hoàng xuân Vinh, và Pokemon. Vinacafe chỉ là vụ việc nhỏ đứng ở vị trí 70 trong danh sách từ khóa được chọn kiếm nhiều nhất.
Tuy nhiên, lòng sự kiện của người sử dụng dành cho Vinacafe ít nhiều cũng bị ảnh hưởng bởi tin tức này. Tuyên bố: "Từ ngày 1/8 trong mỗi ly cà phê của Vinacafe là cà phê nguyên chất" được đánh giá là điểm nhấn của chiến dịch và đã tạo ra hiệu ứng truyền thông mạnh mẽ. Nhưng cũng chính tuyên bố này đã phủ định tuyên bố "Cà phê chỉ xây dựng từ cà phê" của Vinacafe 3 năm về trước, lúc thừa nhận trước 1/8/2016, Vinacafe vẫn độn đậu nành vào sản phẩm.